도대체 히트 상품은 어떻게 만들어지는 걸까?
- 문화/독서와 기록
- 2014. 4. 7. 07:30
마케터가 읽어야 할 필수도서, 《히트 상품은 어떻게 만들어지는가》
상품을 생산 유통 판매하는 사람들은 자신의 상품이 최대한 많은 사람에게 팔려 최대한 많은 수익을 올리는 것을 목표로 한다. 뭐, 현실적으로 내가 생산하는 모든 상품이 히트 상품이 되어 매진되기를 기대하는 건 어려운 일이겠지만, 조금이라도 더 소비자의 마음을 움직일 수 있는 전략을 세우기 위해 많은 기업이 발 빠르게 움직이고 있다.
여기서 히트 상품이 되어 완판을 기록하는 건 단순히 삼성이나 LG 같은 대기업 제품만이 아니다. 중소기업의 제품 또한 충분히 경쟁력을 갖추고 있고, 이 시장의 범위는 상당히 넓다. 우리가 평범히 읽는 책에서도 오프라인 서점과 온라인 서점에서 베스트 셀러를 위한 마케팅 전쟁이 벌어지고, 그 이외 스포츠 이벤트나 모터쇼 같은 이벤트에서도 마찬가지다. 상품은 우리가 소비할 수 있는 서비스 그 모든 것을 포함하고 있으니까.
지금 내가 이 글을 쓰는 블로그도 다르지 않다. 블로그에서 히트 상품은 방문자를 끌어들일 수 있는 키워드를 공략한 포스팅이라고 말할 수 있다. 그 포스팅은 때때로 포털사이트 다음과 네이버의 메인에 종종 걸리기도 하는데, 이는 마케팅의 승리라고 말할 수 있기 때문이다. 아마 블로그만 아니라 인터넷을 통해 서비스를 제공하는 인터넷 쇼핑몰이나 인터넷 언론도 다 비슷할 거다. 인터넷 언론이 그토록 자극적인 제목으로 클릭을 유도하는 이유도 여기에서 찾을 수 있다.
이렇게 우리 주변에서 히트 상품을 만들기 위해 노력하는 기업과 블로그, 개인 등을 어렵지 않게 볼 수 있다. 다른 사람도 마찬가지겠지만, 나는 이런 경쟁에서 조금 더 우위를 점할 수 있는 노하우를 얻고자 이와 관련한 경제 경영서를 읽어보기도 하고, 소셜마케팅에 대한 도서를 읽어보기도 한다.
이번에 읽을 수 있었던 《히트 상품은 어떻게 만들어지는가》는 이 마케팅을 하는 데에 많은 시간을 들이고 있는 사람에게 정말 추천해주고 싶은 책이다. 이 책은 우리가 실질적으로 활용할 수 있는 마케팅 전략과 어떤 브랜드의 상품이 어떤 전략으로 마케팅에 성공할 수 있었는지를 직접 읽어볼 수 있는 책이기 때문이다. 아마 오프라인 시장에서, 아니, 어느 곳이라도 그곳의 상품을 홍보하거나 판매해야 하는 처지에 있는 사람들에게 꽤 유용한 정보와 노하우를 줄 수 있는 책이라고 생각한다.
그러나 이 책이 꼭 정답이 될 수는 없다. 분명히 이 책은 매력적인 이야기를 담고 있지만, 일부분은 우리가 당장 활용하기 어려운 부분도 있고… 조금 더 간단한 투자로 얻을 수 있는 결과를 얻고자 하는 사람들에게는 그저 그런 이야기로밖에 보이지 않기 때문이다. 뭐, 이것 또한 이 책을 읽는 사람이 판단할 문제이기에 자세한 건 책을 읽어보기를 바란다. 애초에 마케팅에 대한 많은 도서가 있지만, 정말 실질적으로 내 기업에 맞춰 활용하기에는 그 담당자가 어떤 식으로 받아들이느냐에 달려있으니까.
지금 내 브랜드를 살리기 위해 고군분투하는 사람들이 있다면, 서점에서 이 책을 만나보기를 바란다. 이 책보다 더 매력적인 책이 있을 수도 있겠지만, 내가 최근에 읽은 책 중에 실질적 사례에 대한 알찬 정보를 담고 있는 책임은 틀림없다. 이전에 블로그에 소개했었던 《지금 당장 소셜마케팅 시작하라》와 함께 읽는다면, 더 그 효과를 좀 더 극대화 시킬 수 있지 않을까 싶다.
마지막으로 기업 경영과 마케팅에 많은 투자를 하는 사람에게 추천하는 책의 목록을 남긴다. 분명, 아래에서 읽을 수 있는 책도 크게 마음을 움직일 수 있는 책이라고 확신한다.
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