우리는 어떤 의미를 입고 먹고 마시는가
- 문화/독서와 기록
- 2013. 3. 14. 07:00
인터브랜드가 선정한 100대 기업, 우리는 어떤 의미를 입고 먹고 마시는가
우리는 생활 속에서 정말 많은 브랜드의 제품을 이용하고 있다. 우리 주변에 얼마나 많은 브랜드가 잠재적 가치를 가지고 미래를 향해 나아가고 있는지 혹은 우리 주변에 있는 브랜드가 점차 하락세를 그리며 조금씩 그 존재감이 옅어지고 있는지는 알지 못하더라도 말이다. 지금 당장 주변을 살펴보더라도 몇 년 전까지 언론에서 떠들어대던 여러 브랜드가 위축되어 주변에서 잘 보이지 않게 된 예를 쉽게 발견할 수 있을 것으로 생각한다.
사람들은 그 브랜드가 어떤 식으로 바뀌는가에 따라서 소비성향 투자성향 등 여러 성향이 바뀌게 된다. 뭐, 꾸준히 한 브랜드만을 이용하는 사람에게는 그런 성향이 덜 하겠지만, 전 세계적으로 움직이는 경제적 성향은 그 영향을 상당히 많이 받을 수밖에 없다. 특히 주식을 하는 사람들에게 특정 브랜드의 가치는 아주 중요한 역할을 하므로 자신이 보유한 주식의 가치가 떨어질 것 같으면 당장 매도할 수밖에 없다. 그래서 트렌드를 읽는 법이 사람들에게 중요하고, 어떤 브랜드에 어떤 식으로 투자를 해야 하는지 중요하다고 말할 수 있다.
그렇다면, 셀 수도 없을 정도로 많은 브랜드 중 주목해야 하는 100가지 브랜드를 어떻게 간추려 볼 수는 없을까?
일반적으로 아무리 브랜드 마케팅에 관심이 많다고 하더라도 그 기업의 하나하나 속사정을 파악하는 것은 꽤 힘든 일이다. 오늘, 나는 세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드가 뽑은 100대 글로벌 기업을 이야기하는 한 권의 책을 소개하고자 한다. 책의 제목은 '우리는 어떤 의미를 입고 먹고 마시는가'인데, 제목 그대로 각 브랜드 별로 핵심적인 내용을 한눈에 파악할 수 있는 책이다.
이 책은 한 브랜드에 관하여 길게 이야기하고 있지는 않다. 우수 글로벌 브랜드 100개의 브랜드에 관하여 간략히 한 페이지씩 이야기하고 있다. 그래도 그 짧은 내용 속에 이 브랜드가 어떤 식으로 가치를 상승시켜왔는지, 지금 얼마나 큰 힘을 발휘하고 있는지, 그리고 향후 미래는 어떻게 될 것인지 이야기하고 있기에 충분히 여러 도움을 받을 수 있는 책이라고 생각한다.
여기서 소개하는 100개의 브랜드는 우리에게 익숙한 브랜드도 있고, 조금 드문 브랜드도 있다. 사람마다 자신이 선호하는 브랜드가 다르기 때문에 알거나 모르는 브랜드가 다 차이가 있을 것이다. 나는 내 주변에서 볼 수 있는 극히 몇 종류의 브랜드 밖에 모르기 때문에 이번에 책을 읽으면서 정말 이렇게 많은 브랜드가 존재하고, 그 시장이 크게 열려있다는 것을 알 수 있었다. 짧게 삼성에 관하여 이야기하고 있는 부분을 사진으로 옮겨보면 다음과 같다.
책의 이 부분에서 읽을 수 있는 것은 삼성이 어떻게 경쟁업체들보다 스마트폰 분야에서 우월한 입지를 구출할 수 있었는지, 그리고 2013년에는 어떤 것을 이점으로 삼아 더 큰 확장을 이룰 것인지 간략히 설명하고 있다. 내용은 짧지만, 상당히 영양가가 풍부히 담겨 있기에 평소 브랜드 트렌드에 관심이 있고, 브랜드 시장에 투자하는 사람들에게 아주 활용도가 높은 책이 아닐까 싶다.
또한, 각 브랜드가 어떤 문제를 해결하기 위해서 노력해야 하는지도 적혀있는데 '아마존'에 적혀있었던 부분을 옮겨보면 다음과 같다.
아마존은 소비자들이 구입하고자 하는 모든 것을 찾을 수 있는 온라인 공간이 되는 것을 목표로 한다. 아마존은 이 목표를 실행하기 위해 정기적으로 제품과 서비스를 확충해왔고, 그 결과 고객 서비스에서 선두를 지키고 있다. 그리고 2011년 175개국에 킨들 터치와 킨들 파이어를 출시하면서 전자서적 단말기의 시조를 넘어서서 아이패드의 대항마로 성장한 킨들 브랜드의 성공을 이어갔다. 이제 킨들 파이어는 태블릿 시장점유율에서 세계 2위의 자리를 지키고 있다. 킨들 제품의 가격 공세를 통해 아마존은 전자서적과 다른 콘텐츠의 판매에서 대량의 지속적인 수입 창출을 기대하고 있다. 그리고 이 전략은 효과를 거두는 듯하다. 2012년에 브랜드 가치가 최고로 상승한 기업들 중 2위인 아마존은 많은 축하를 받을 만하다. 하지만 노동조합에 대한 비우호적인 태도, 미국의 일부 지역들에서 판매세를 회피하기 위해 벌인 격렬한 소동, 2011년 펜실베이니아에 있는 창고의 직원들에 대한 가혹한 처우가 공개되면서 회사의 이미지는 타격을 입었다. 아마존이 브랜드의 잠재력을 극대화하려면 회사에 대한 평판을 관리하고 직원들과의 관계 개선을 위해 노력해야 할 것이다.
이처럼 이 책을 읽음으로써 인터브랜드가 선정한 100대 글로벌 기업에 관하여 작지만 강력한 정보를 얻을 수 있다. 평소 글로벌 브랜드 마케팅에 관심이 있는 사람이나 이런 브랜드 주식 시장에서 활발히 움직이고 있는 사람이라면, 아주 유익한 책이 될 것으로 확신한다. 국제적 브랜드의 트렌드를 알고 싶은 사람이라면, 한 번쯤은 이 책을 읽어보는 것은 나쁘지 않으리라. 선택은 이 글을 읽는 당신의 몫이므로 나는 여기까지만 이야기하도록 하겠다.
TIP. 투자를 하시는 분이라면, 조금 더 체계적으로 트렌드를 읽는 능력이 필요합니다. 하지만 내내 컴퓨터 앞에 앉아서 시장을 분석하는 일은 절대 쉬운 일이 아닙니다. 그렇다면 어떤 식으로 조금 더 효율적으로 투자를 하여 자산관리를 할 수 있을까요? 저는 수석 재무설계사와 상담하여 결정할 것을 권하고 싶습니다. 리더스리치에서는 자신에게 맞는 수석재무설계사와 무료상담을 할 수 있습니다. 한 번 이용해보실 것을 적극 추천하고 싶습니다. [→리더스리치 맞춤형 무료재무설계 바로가기]
