트렌드와칭, 일상에서 트렌드를 읽는 방법

삶을 관찰하면 트렌드가 보인다, 트렌드와칭, 일상에서 트렌드를 발견하는 방법

 우리는 직접 느끼지 못할지도 모르지만, 우리의 삶은 변화하는 트렌드 속에서 빠르게 적응해나가고 있다. 불과 얼마 전까지 사용하지 않았던 제품을 사용하거나 새로운 서비스를 이용하는 것 모두가 트렌드의 변화에 따라 생긴 삶의 변화다. 그래서 많은 전문가가 트렌드를 읽는 것은 삶에서 정말 중요한 역할을 한다고 말한다.

 여기서 한 번 생각해보자. 만약 우리가 다른 사람보다 조금 더 발 빠르게 움직여서 다가올 트렌드를 읽을 수 있다면, 그 변화 속에 있는 기회를 잡는 것도 가능하지 않을까? 그 기회 속에는 위험도 있겠지만, 전혀 새로운 발상을 통해 이익을 창출할 수 있다. 세상에서 성공한 사람들은 진부한 것만 고집하는 사람이 아닌, 변화하는 트렌드 속에서 새로운 가치를 창출한 사람임을 우리는 알 필요가 있다.

 오늘, 나는 사람들에게 트렌드를 읽는 법을 자세히 이야기하는 한 권의 책을 소개하고자 한다. 이 책은 다른 전문서적처럼 어려운 예로 쓸데없이 길게 설명하는 것이 아닌, 우리 일상에서 볼 수 있는 모습을 통해 트렌드를 발견하고 활용하는 방법에 관하여 이야기하고 있다. 

트렌드와칭, ⓒ노지

 이 책은 이전에 내가 소개했던 김난도 교수님께서 집필하셨던 '트렌드 코리아 2013'(링크)과 비슷하면서도 조금 다른 책이다. '트렌드와칭'은 제목 그대로 트렌드를 보는 법에 관하여 자세히 이야기하고 있다. 이전에 소개했던 '트렌드 코리아 2013'과 비교하였을 때, 조금 더 쉽게 읽을 수 있는 책이라고 생각한다. 무엇보다 그저 단순히 트렌드가 변화에 관하여 서술하고 있는 것이 아닌, 우리 주변에서 볼 수 있는 변화를 통해 트렌드를 읽는 법, 그리고 앞으로 어떤 식으로 변화할 것인지에 관하여 이야기하고 있기 때문이다.

트렌드와칭이란 무엇인가? 그 개념을 구체적으로 정리해 보자. 지금까지 다양한 사례를 통해 살펴본 내용으로 트렌드와칭의 개념을 정리하자면, '일상생활 속에서 사람들이 무엇에 관심을 두는지, 어떠한 행동을 하는지 관찰함으로써 변화를 감지하고 변화 속에서 기회를 찾아내는 것, 또는 새로운 기획을 위한 아이디어를 찾아가는 과정'이라고 할 수 있을 것이다.

 일부 사람들은 '우리 주변에 있는 평범한 일상을 통해 어떻게 트렌드를 읽을 수 있다는 말인가?'라고 의심할지도 모른다. 그러나 이 책을 읽으면, 전혀 그렇지 않다는 것을 잘 알 수 있을 것이다. 이 책의 예화는 우리가 일상 속에서 평범히 맞닥뜨리는 일이다. 우리는 평범하게 그냥 지나치지만, 그 속에서 트렌드를 읽는 사람들은 아주 세밀하게 읽어 내어 자신의 마케팅과 전략에 활용하는 것을 알 수 있다.

나 대리가 "어, 거실 분위기 완전히 바뀌었네?"라고 묻자 언니는 "응, 큰애가 학교에 들어가면서 TV를 없애고 그 대신 면학 분위기를 조성하는 차원에서 책장을 들여놨어."라고 대답했다.

아이를 학교에 보내고 보니 가족 단위로 TV 보는 일은 줄어들었고 오히려 학교 숙제 때문에 PC, 프린터, 스캐너 등 주변기기를 사용할 일이 많아져 컴퓨터와 주변기기 전체를 거실로 옮겼다고 한다. 그러다 보니 TV는 PC를 통해 보는 경우가 많다는 것이다.

나 대리는 그러면 어떻게 드라마를 보는지 물어보았고 언니는 PC를 이용해 VOD로 보는 일이 많다고 한다. 형부는 스마트폰으로 다운받은 애플리케이션을 통해 실시간으로 보고 싶은 프로그램을 이동 중이나 미팅을 기다리는 동안 짬짬이 본다고 한다. 큰 조카는 음악을 듣고 어학 공부를 하기 위해 구입한 아이팟으로 학원 이동 중에 본다고 한다. 그리고 어린 둘째를 위해서는 교육용 콘텐츠를 선별해 태블릿PC로 보여준다고 한다.

나 대리는 IPTV를 통해 VOD로 드라마를 보고 있다. 이렇게 애기를 나누다 보니 '자기가 원하는 시간과 장소에서 정말 다양한 형태로 TV 프로그램을 보는구나'라는 생각이 들었다.

 위와 같은 이야기는 남의 이야기만이 아닐 것이다. 우리 주변에서 조금만 둘러보아도 이런 생활을 하는 사람이 적잖은 것을 볼 수 있다. 아니, 가장 가깝게 나 자신도 이미 그런 생활을 하고 있을지도 모른다. 우리 생활 속에 스마트폰과 태블릿PC, 요즘에는 패블릿이라고 불리는 스마트기기가 깊숙이 들어오면서 생활에 많은 변화가 생겼다. 이런 변화를 바로 '트렌드'라고 말하는 것이고, 그 변화 속에서 아이디어를 찾아가는 과정을 '트렌드와칭'이라고 말할 수 있다.

 이 책을 읽음으로써 우리 주변에서 충분히 트렌드를 읽을 수 있다는 것을 알 수 있게 되리라고 생각한다. 그리고 그 트렌드 속에서 기회를 찾아 자신의 사업이나 활동에 충분히 활용할 수 있을 것이다. 또한, 이 책은 단순히 트렌드를 보고 읽는 법을 이야기하는 데에 그치지 않고, 조금 더 넓은 분야― 우리가 사는 생활 속의 사회 문화도 이야기하고 있어 여러 방면으로 도움을 얻을 수 있다.

그렇다면 왜 많은 사람이 늘 스트레스 속에서 쉬고 싶다는 생각을 하고 삼청동과 같은 장소를 찾게 되는 것일까? 경쟁이 심화되고 체감경기는 내리막길을 걸으면서 사람들이 느끼는 사회적, 심리적 스트레스가 커지고 있다는 것이 그 배경일 것이다. 이렇게 사람드링 느끼는 스트레스가 커질수록 여유로움을 통해 정신적 건강을 얻고자 하는 니즈는 증가할 수밖에 없을 것이다.

실제로 몇 년째 변함없이 주요 트렌드로 꼽히는 웰빙 트렌드도 초기의 육체적 웰빙에서 정신적 웰빙으로 그 내용이 변화하고 있다. 예전에는 웰빙이 몸에 좋은 것을 먹고 건강하게 사는 것을 의미했다면 이제는 육체와 정신의 균형 있는 건강을 추구하는 것으로 진화하고 있으며, 최근에는 육체적 건강보다 오히려 정신적 여유, 정신적 편안함 쪽이 더 강조되고 있다.

 이 책에서 소개하는 나 대리의 일상은 우리 주변에서 누구나 흔히 겪을 수 있는 것들이다. 차이점이 있다면 주변의 일상 속에서 변화를 간과하지 않고 관찰(watch)하고 기록하고, 또 '왜'라는 의문을 가지면서 일상을 접했다는 것이 아닐까. 우리도 이런 자세를 갖춘다면 일상 속에서 트렌드를 파악하고 활용하는 것이 얼마든지 가능하다. 이 책을 통해 트렌드를 파악하고 활용할 수 있는 지혜를 기를 수 있기를 바란다.

트렌드와칭의 기본자세 다섯 가지

1. 항상 새로운 장소, 아이템, 현상에 관심을 두고 주목하라.

2. 사소하고 작은 변화에도 관심을 둬라.

3. 당연하다고 생각하는 것에 '왜(Why)'라고 질문하라.

4. 작은 변화, 현상, 물건에 대한 대중의 반응을 살펴라.

5. 관찰한 결과를 하고 있는 일, 관심사와 연결시켜라.